Blog yazmaya ilk başladığımda, gönderilerimi arama motorlarında sıralanacak şekilde nasıl yapılandıracağım ve hatta bunun neden önemli olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu.
İyi görünen ve arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) için rastgele seçilmeyi uman kalın harflerle yazılmış kelimeleri ve cümleleri attım.
Artık blog optimizasyonunun bir bilim olduğunu biliyorum ve blog yazılarıma profesyonel görünmelerini sağlamak için koyduğum şeye başlık/başlık etiketleri deniyordu ve bunlar anlama ve SEO için önemli bir araçtır.
İşte başlık etiketleri ve ne için kullanıldıkları hakkında hızlı bir kılavuz:
H1 — Bir gönderinin başlığı. Genellikle anahtar kelime merkezlidirler, bir sayfanın veya gönderinin “büyük fikrine” odaklanırlar ve okuyucunun dikkatini çekmek için hazırlanmışlardır.
H2 — Bunlar, paragraflarınızın ana noktalarını ve ayrı bölümleri sınıflandıran alt başlıklardır. H1’inizde “büyük fikir” ile ilgili anlamsal anahtar kelimeler kullanmayı düşünün ve aynı zamanda okuyucunun okumak istediği bölümleri kolayca bulmasına yardımcı olun.
H3 — Bunlar, H2’de belirtilen noktaları daha da netleştiren alt bölümlerdir. Alternatif olarak, biçimlendirme listelerinde veya madde işaretlerinde kullanılabilirler.
H4 — Bunlar, H3’te belirtilen hususları daha da netleştiren alt bölümlerdir. Alternatif olarak, biçimlendirme listelerinde veya madde işaretlerinde kullanılabilirler.
H1, H2, vb.’deki “H” resmi olarak “başlık öğesi” anlamına gelir, ancak SEO topluluğu bu etiketleri genellikle “başlık etiketleri” olarak da adlandırır.
Önerilen makale: dijital pazarlama nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Yukarıdaki kılavuzdan tahmin edebileceğiniz gibi, rakam her biri arasındaki hiyerarşik ilişkiyi gösterir (H1 en önemlisidir, H2 daha az önemlidir, vb.).
İşte bu hiyerarşik yapının bir blog taslağında nasıl ortaya çıkabileceğine dair bir örnek:
Artık başlık etiketlerinin bir sayfaya yapı sağladığını anladığınıza göre, H1 etiketinden başlayarak onlar hakkında daha ayrıntılı konuşalım.
Başlık etiketlerini stilistik öğelerden başka bir şey olarak kullanma hatasına düşmeyin. Ne de olsa, yapıları gereği yapısaldırlar. H1’i bir kitap başlığı gibi düşünün. Genellikle bir kitap için yalnızca bir başlık vardır, bu nedenle sayfanız veya gönderiniz için yalnızca bir başlık olmalıdır.
Ayrıca H1 etiketleri, tıpkı siz içerideki metne dalmadan önce kitap başlığının dış kapakta olması gibi, içeriğinizin geri kalanından önce her zaman sayfanızın üst kısmında olmalıdır.
Örnek vermek gerekirse, aşağıdaki örnekteki başlık etiketi “2021’de Ürün Pazarlaması İçin En İyi Kılavuz” başlığıdır.
Başlık, HTML kodu kullanılarak sayfa için H1 olarak belirlenir. Bu kod, web sayfasının kaynak kodunda şöyle görünebilir:
Ancak, daha önce de belirttiğimiz gibi, bir sayfanın yapısını oluşturmaya yardımcı olan başka başlık etiketleri de vardır.
HTML tarafından desteklenen kaç başlık etiketi var?
HTML, sayfanızı gerektiği gibi yapılandırmak için kullanmanız için altı adede kadar başlık etiketini (H1-H6) destekler. Markanıza göre görsel olarak stilize edilebilirler ve H1 hariç bu etiketlerden bir sayfada istediğiniz kadar sahip olabilirsiniz.
Başlıklarınız, yazdıklarınızın temasına bağlı kalmalıdır çünkü okuyucunun (ve arama motorlarının) içerikteki ana noktaları bulmasına ve sayfanın akışı boyunca onlara rehberlik etmesine yardımcı olabilirler. Biçimlendirirken, bölümleri ayırırken sağduyunuzu kullanın.
Aşağıda, oklarla gösterilen başlık etiketi örneklerinin yer aldığı bir HubSpot blog gönderisinin ekran görüntüsü verilmiştir:
Gördüğünüz gibi, her başlık etiketi görsel olarak farklı görünüyor ve her başlık etiketi yeni bir fikir için kullanılıyor.
Artık başlık etiketlerinin ne olduğu hakkında biraz daha bilgi sahibi olduğunuza göre, SEO için nasıl kullanıldıklarına geçelim.
Başlık Etiketleri ve SEO
Web sitesiyle ilgili şeylerin büyük şemasında başlık etiketlerinin önemsiz olduğunu düşünebilirsiniz. Bununla birlikte, başlık etiketleri, bir içerik parçasına yapı sağlamaya yardımcı olabilir ve bu içerikteki en önemli fikirlere, temalara ve (gerçekte) anahtar kelimelere dikkat çekebilir. Sonuç olarak, başlık etiketleri, anahtar kelime alaka düzeyi ve okunabilirliği ile ağırlığı korur.
Şunu göz önünde bulundurun: Google, web sayfalarını tarayarak kullanıcılarına sunacak içerik bulur. Bunu yaparken, o sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için bulduğu metni, resimleri ve diğer öğeleri analiz eder.
Bir başlık etiketine metin koyduğunuzda, bu metnin önemli olduğunun sinyalini vermiş olursunuz ve Google bunları sayfanın içeriğini belirlemek için kullanır, bu da Google’ın arama yapanların sorgularıyla alakalı sonuçları sunmasına yardımcı olur.
Bu nedenle, bir anahtar kelime amacı ile doğru bir şekilde eşleştiğinden emin olmak için başlık etiketlerini kullanırken önemlidir. Bir gönderinin H1 etiketinde anahtar kelime yoksa veya H2 ve H3 etiketlerine alakasız metinler koyarsanız, Google bir sayfayı anlamakta zorlanır. Sonuç olarak, o sayfa olabileceği kadar iyi sıralanmayacaktır.
Açıklamak için, anahtar kelimenizin “e-ticaret” olduğunu varsayalım. Bunun H1 etiketinize yansımasını istersiniz, bu nedenle “E-Ticaret İşi Kurma Rehberi” gibi bir başlık ideal olacaktır. Bu, Google’a web tarayıcılarını yayınınıza tam olarak nasıl göndereceğini söyler.
Arama motorları ayrıca gönderinizdeki başlık etiketlerine de bakar, bu nedenle bunları anahtar kelime merkezli tutmak da iyidir. Örneğin, “bir e-Ticaret işletmesi oluşturmak için beş adım” veya “e-Ticaret için en iyi sosyal medya araçları” gibi e-Ticaret ile ilgili popüler uzun kuyruklu anahtar kelimeleri çevreleyen bazı H2 bölümleri oluşturabilirsiniz.
Anahtar kelimeleri kendi başınıza düşünmek zorunda değilsiniz – aslında, size yardımcı olması için bazı kolay anahtar kelime araştırmaları yapabilir veya SEMRush veya Ahrefs gibi anahtar kelime araştırma araçlarına bakabilirsiniz. Başlık etiketlerinizin hem insanlar hem de arama motoru robotları için uygun olduğundan emin olun.
Başlıklar ayrıca sayfaların okunmasını kolaylaştırır. Bir web sayfasının farklı bölümlerini bölümlere ayırmak, bilgilerin anlaşılır bir şekilde düzenli ve parçalanmış halde kalmasını sağlar. Bu, okuyucuların aradıkları bilgileri bulmalarına ve aynı zamanda birlikte tarama yapan arama motorlarına da yardımcı olur.
Bölümleriniz mantıklı değilse, sayfanız sıralanmayabilir. Bu gönderideki bölümleri düşünün – okunabilir bir şekilde bölündüklerini düşünüyor musunuz?
HTML’de Başlık Etiketleri Nasıl Eklenir?
HTML’de başlık etiketleri eklemek oldukça basit bir işlemdir. Bir H1’i not etmek istiyorsanız, H1 metnini bu iki etiketin arasına koyarak <h1> ve </h1> yazarsınız. Bu, herhangi bir başlık etiketi türü için aynı yöntemdir.
Örneğin, h1’iniz “E-ticarete Başlama Rehberi” ise şöyle görünür:
Bu, HTML4 veya daha eski sürümler için çalışacaktır. HTML5 ile çalışıyorsanız, aynı sonucu elde etmek için biraz farklı bir satır kullanmanız gerekebilir. Değişiklik, H1’in ne olduğu konusunda Google’a bilgi vermek içindir:
İki etiket arasına noktalama işaretleri de ekleyebilirsiniz. Örneğin, şunlara sahip olabilirsiniz:
Google’ın, web tarayıcılarına sayfanızın ne hakkında olduğunu söylemek için başlık etiketlerinin HTML’sini tarayacağını unutmayın;
WordPress ve HubSpot gibi bazı blog platformlarının araç çubuğunda başlık etiketleri oluşturma seçeneği vardır, bu nedenle her eklemek istediğinizde bunu yapmak için kaynak kodunu veya HTML’yi araştırmanız gerekmez.
Web siteniz için bir sonraki gönderi oluşturduğunuzda, alakalı başlık etiketleri eklemenin SEO’yu etkileyip etkilemediğini ve okuyucularınızın bilgileri nasıl kavradığını görün.
Kullanmayı sevdiğim iyi bir test, blog yazma veya pazarlama hakkında pek bilgisi olmayan yakın bir aile üyesine gönderi göndermektir. Yayınlamadan önce dışarıdan geri bildirim almak ve yazdıklarımı anlayıp anlayamadıklarını sormak, gönderileri anlaşılır olacak şekilde biçimlendirmeme yardımcı oluyor.
Başlıkları kullanmak, kullanıcılarınız için okunabilirliğin yanı sıra arama motorları için taranabilirliğe de yardımcı olabileceğinden, sayfalar ve gönderiler oluştururken bunları kullanmamak için hiçbir neden yoktur. Hatta arama motoru sıralamalarında, trafikte ve sayfadaki sürelerde sıçramalar görebilirsiniz.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ocak 2020’de yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Pazarlama Uygulamaları 