Atlanta şirketi, bunun GPS’ten POI’ye kadar daha ayrıntılı ve güvenilir olduğunu söylüyor.
Digital Element’e göre grafik. (Büyütmek için tıklayın.)
Konum verileri, reklamverenlere fiziksel konumların potansiyel müşterilere yakınlığını bildirebildiğinde en kullanışlıdır.
Bu görevi daha iyi başarmak için coğrafi konum veri sağlayıcısı Digital Element, yeni NetAcuity İlgi Çekici Nokta (POI) veritabanını kullanıma sunuyor. Atlanta merkezli şirket, bunun IP adresinden POI’ye bu türden ilk veritabanı olduğunu söylüyor.
Önerilen makale: linkedin guncellemeleri ile profilinizi gelistirin hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
POI’ler ve IP adresleri. EVP Rob Friedman ve kurucu ortak, ABD ve Kanada’daki milyonlarca fiziksel konumun bulunduğunu, boylam/enlem koordinatlarıyla belirlendiğini ve Infogroup gibi çeşitli konum verisi sağlayıcılarından elde edildiğini söyledi. Lokasyonlar arasında restoranlar, alışveriş merkezleri, sinema salonları, tarihi yerler vb. yer almaktadır.
IP adresleri, sabit kablosuz veya hücresel veri noktalarındakiler gibi statik adreslerin yanı sıra, kuleler arasında sinyaller dağıtılırken hızla değişen dinamik adresleri içerir. Friedman, Digital Element’in bu dinamik IP adreslerinin konumu konusunda uzun yıllara dayanan bir deneyime sahip olduğunu, dolayısıyla bir reklam yayınlanmadan önce değişebilecekleri için hızlı bir şekilde filtrelenebileceklerini söyledi.
Bu pazarlamacılar için neden önemli? Yeni POI veritabanının tipik bir kullanım örneğinde, bir restoran zinciri, katılımcı bir reklam değişiminden bir web sitesini veya uygulamayı ziyaret eden kullanıcılara, birçok konumundan birinin yakınındaki kullanıcılara bir reklam sunmak isteyebilir.
Digital Element, zincirin konumlarının yakınında hangi IP adreslerinin bulunduğunu bildiğinden, marka yalnızca telefonları bu belirli IP adresleri aracılığıyla İnternet’e ulaşan kullanıcılara reklam verebilir. Markalar ayrıca Home Depot’un Lowe mağazalarının yakınındaki kullanıcılara reklam göndermesi gibi rakiplerinin müşterilerini de hedefleyebilir.
Diğer konum verisi sağlayıcıları GPS’ten POI’ye veri sunarken, Friedman bunun IP adreslerini fiziksel konumlara bağlayan tek sağlayıcı olduğunu iddia ediyor. IP adreslerinin, GPS’in yaptığı gibi kullanıcı tarafından açılmasına veya erişim izni verilmesine gerek olmadığından daha güvenilir olduğunu belirtti. Ayrıca IP adresinin daha ayrıntılı bir hedefleme sunduğunu söyledi.
Pazarlama Uygulamaları 