Bu projede, gelişen dijital cüzdan kartı, popüler gazete köşesinin ünlülerin kaydettiği podcast’ler hakkında bildirimleri ve bağlantıları otomatik olarak göndermek için kullanılıyor.
Henüz yapmadıysanız, büyüyen listenize başka bir pazarlama kanalı eklemek isteyeceksiniz.
Dijital cüzdan.
The New York Times, Boston merkezli Ulusal Halk Radyosu istasyonu WBUR ve mobil pazarlamacı Urban Airship’in de dahil olduğu yakın zamanda başlatılan bir proje, seri içerik ve ilgili bağlantıları sunmanın bir yolu olarak her iPhone veya Android telefonda bulunan dijital cüzdanı kullanmanın yolunu gösteriyor. kullanıcılara.
Önerilen makale: linkedin haftalik davetiye limiti hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Son 11 yıldır, New York Times’ın popüler köşesi “Modern Aşk”, okuyucular tarafından çağdaş romantizmle ilgili gönderilen makalelere yer veriyor. Ocak ayının sonunda WBUR, yönetmen/yazar Judd Apatow, aktör Jason Alexander ve aktris Dakota Fanning gibi ünlülerin makaleleri okuduğu haftalık 48 podcast serisine başladı.
Podcast dinleyicilerine her haftanın podcast’i hakkında bildirim ve bağlantı almaları için oldukça zahmetsiz bir yol sunmak amacıyla WBUR, bir dijital cüzdan yöneticisi geliştiren Portland, Oregon merkezli mobil etkileşim sağlayıcısı Urban Airship ile çalıştı. Şubat ayının başında WBUR ve The New York Times, podcast’ler hakkında otomatik, bağlantılı hatırlatıcılar içeren bir dijital cüzdan kartı yayınladı.
Urban Airship Ürün Pazarlama Kıdemli Direktörü Bill Schneider bana, WBUR’un kayıt almak için e-posta, uygulama veya SMS metinleri kullanıp ardından yeni podcast’ler için haftalık bildirimler ve bağlantılar gönderebileceğini söyledi.
Ancak haftalık bir e-posta, kullanıcının e-postalarını düzenli olarak gözden geçirmesini gerektirir; bu, akıllı telefondaki bir angaryadır. Bir uygulama, benzersizse uygulama geliştirmenin yanı sıra bir tane daha indirmenizi, yüklemenizi ve yönetmenizi gerektirir. Bir SMS mesajı, telefon numaranızı The Times/WBUR’a vermenizi gerektirir ve mesajlar genellikle aileniz veya arkadaşlarınızla eşler arasıdır. Kuponlar gibi bazı ticari kullanımlar vardır, ancak karışık tepkilerle karşılaşmıştır. Metinler genellikle içerik dağıtımı için kullanılmaz.
Bunun yerine WBUR, Urban Airship Cüzdan yöneticisini kullanarak bir dijital cüzdan kartı oluşturdu. Kartın ön tarafında kısa bir özetin yanı sıra, kullanıcının kartı ters çevirmek için alt köşedeki “daha fazla bilgi” daire içindeki i-daire seçeneğine tıklaması önerisi de yer alıyor. (Bu sayfanın üst kısmındaki resimlere bakın.)
Arka tarafta: iTunes’daki podcast’e veya çevrimiçi radyo/podcast hizmeti Stitcher aracılığıyla yapılan bağlantıların yanı sıra ünlülerden sesli mesaj benzeri hatırlatıcı seslere ve podcast stüdyosunun kamera arkası ziyaretleri gibi özel içeriğe bağlantılar. Elbette, bağlantılar veya bağlantılı resimler aynı zamanda satışa sunulan ürünlere, diğer podcast dizilerine, videolara veya başka herhangi bir web içeriğine, reklamlara, pazarlama mesajlarına veya hizmetlere de yol açabilir.
“Mobil Cüzdanlar Pazarlama Platformu Olacak”
Her hafta kart, WBUR’un başka bir yazılım aracılığıyla ayrı olarak yönettiği en yeni podcast’e bağlantılarla otomatik olarak güncellenir. Schneider, cüzdan kartı oluşturulduktan ve cüzdan yöneticisi ayarlandıktan sonra yönetici aracılığıyla güncelleme gönderme maliyetinin “esasen sıfır” olduğunu söyledi. Cüzdan kartına her yeni podcast bildirimi gönderildiğinde, kullanıcının akıllı telefonunun ana ekranında bir hatırlatma bildirimi bulunuyor. Bildirimi hızlıca kaydırmak kullanıcıyı cüzdan kartına götürür.
Kullanıcılar, cüzdan kartına kaydolmak için New York Times sayfasına gidip e-posta adreslerini girdiler ve ardından cüzdan kartını alma bağlantısını içeren bir e-posta aldılar. E-postayı telefonlarında açtılar, bağlantıya tıkladılar ve kart/abonelik kuruldu.
Schneider, bağlantıyla birlikte gönderilen tek e-postanın, cüzdan geçişini indiren alıcı sayısında yüzde beşlik bir dönüşüm oranı sağladığını söyledi. Bu, normal e-posta dönüşüm oranının yaklaşık iki katıdır, ancak e-posta yalnızca daha önce ilgilendiğini belirten kişilere gönderilmiştir. Urban Airship, indirilen cüzdan kartına sahip kullanıcıların yaklaşık yüzde 96’sının şu ana kadar kartı sakladığını bildirdi.
M-cüzdan kartı, bir tweet veya Facebook gönderisindeki bir bağlantı gibi kişisel bilgilerinizi vermenizi gerektirmeyen başka yollarla veya taranabilir bir QR kodu aracılığıyla da dağıtılmış olabilir.
Schneider, cüzdan kartının seri içeriğin teslimi için güncelleyici ve giriş noktası olarak benzer şekilde kullanıldığının farkında olmadığını söyledi. Ancak dijital cüzdanların, kuponlarınız, sadakat kartlarınız, biniş kartlarınız ve kredi kartlarınız için akıllı telefon konumu olarak mevcut rollerinin ötesinde daha geniş çapta kullanılacağı Forrester Research’ün bir yıl önce yayınladığı bir raporda öngörülmüştü.
“Mobil Cüzdanların Geleceği Ödemelerin Ötesinde Yatıyor” başlıklı rapor, “önümüzdeki beş yıl içinde mobil cüzdanların pazarlama platformları haline geleceğini” öngörüyor.
Forrester, “Apple veya PayPal gibi üçüncü taraf oyuncular, mobil cüzdan savaşlarından çıkıp [cüzdanları] zengin pazarlama platformlarına dönüştürmek için en iyi konumdadır” diyor.
“Pazarlama liderleri mobil cüzdan kampanyalarını şimdi test etmeli” tavsiyesinde bulunuyor.
Pazarlama Uygulamaları 