Görüntülü reklamların ve ücretli arama ağı reklamlarının her ikisinin de yeri vardır, ancak köşe yazarı Sonny Ganguly, sosyal medya reklamlarının çevrimiçi reklamcılık oyununda hızla güçlü bir oyuncu haline geldiğini savunuyor.
Sosyal medya reklamcılığı nispeten kısa bir sürede uzun bir yol kat etti. Facebook, Mayıs 2005’te ilk reklam seçeneğini piyasaya sürdüğünde, sosyal medya reklam gelirlerinin yalnızca on yıl sonra, 2015’te 8,4 milyar dolara ulaşacağını kimse tahmin edemezdi.
Çevrimiçi reklamcılık, modern işletmeler için doğal bir seçimdir ancak banner reklamların azalmasının ardından işletmeler alternatif aramaya başladı. Ücretli arama, ziyaretçileri kullanıcı amacına (yani arama sorgularına) göre web sitenize çekmek için harika bir çevrimiçi reklamcılık aracıdır. Peki ya trafiği artırmak için teklif verebileceğiniz tanımlanabilir (veya uygun fiyatlı) anahtar kelimeler yoksa? Peki kullanıcının amacını yakalamak yerine marka bilinirliği yaratmak isteyen işletmeler ne olacak?
Önerilen makale: yenilikci pazarlama stratejileri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Sosyal medya reklamları, işletmelerin, ilgi alanlarını belirlemek için kullanıcıların kendi paylaşılan bilgilerini kullanarak yeni potansiyel müşteriler bulmasına yardımcı olur. Sosyal medya reklamları, belirli bir terimi arayan kullanıcıları reaktif olarak hedeflemek yerine, ilgili kullanıcıları aramaya başlamadan önce proaktif olarak hedefler.
Sosyal ağlar, gelişmiş hedefleme seçenekleri, güvenilir dönüşüm takibi ve mobil cihazlardaki yaygınlığı nedeniyle reklamverenler için iyi bir seçenektir.
Gelişmiş Hedefleme Seçenekleri
Sosyal ağlar çok daha büyük miktarda kullanıcı bilgisi topladığından, sosyal medya reklamları hedef kitlenizi diğer çevrimiçi platformlara göre daha geniş bir yelpazede hedefleyebilir. Genel demografik ve coğrafi verilerin ötesine geçen sosyal medya reklamcılığı, daha derin ilgi, davranışsal ve bağlantı temelli hedefleme yöntemlerine kapı açmıştır.
Bu gelişmiş hedefleme seçenekleri, reklamınızın kullanıcılarınız açısından alaka düzeyini artırır ve diğer reklam kanallarında ulaşılamayan bir düzeyde kişiselleştirme sağlar. İşte bu tür dört gelişmiş hedefleme seçeneği:
İlgi alanı hedefleme: Belirli kitlelere, onların bildirdiği ilgi alanlarına, etkinliklerine, becerilerine, etkileşimde bulundukları sayfalara/kullanıcılara vb. bakarak ulaşın. İlgi alanı hedefleme genellikle anahtar kelime hedeflemeyle ilişkilidir, dolayısıyla bazı platformlar her ikisine de girmenize izin verir. İlgi alanları bir endüstri kadar genel (örneğin otomotiv endüstrisi) veya bir ürün kadar spesifik (örneğin üstü açık arabalar) olabilir. Sunan: Facebook, Twitter, LinkedIn (“Beceri” altında), Pinterest.
Davranışsal/Bağlantı hedefleme: Davranışsal hedeflemeyle insanlara satın alma davranışlarına veya niyetlerine ve/veya cihaz kullanımına göre ulaşabilirsiniz. Bağlantı hedeflemeyle sayfanız, uygulamanız, grubunuz veya etkinliğinizle belirli bir tür bağlantısı olan kişilere ulaşabilirsiniz. Her iki hedefleme türü de amacı belirlemenize yardımcı olmak için geçmiş davranışları dikkate alır. Sunan: Facebook, Twitter, LinkedIn.
Özel hedefleme: E-posta adresleri, telefon numaraları, kullanıcı kimlikleri veya kullanıcı adlarından oluşan bir liste yükleyerek hedef kitlelere ulaşın. Facebook, özel hedeflemesini Özel Hedef Kitleler olarak adlandırırken, Twitter kendi Özel Hedef Kitlelerini çağırıyor. Bunlar büyük ölçüde aynı konsepte dayanmaktadır: Hedeflemek istediğiniz bilinen bir grup insan varsa, onları kolayca yükleyebilir ve doğrudan hedefleyebilirsiniz (sosyal ağın, yüklediğiniz verileri gerçek verilerle eşleştirebilmesi koşuluyla). profiller). Sunan: Facebook, Twitter.
Benzer hedefleme: Önemsediğiniz hedef kitleye benzeyen yeni insanlara ulaşın. Benzer hedefleme, işletmelerin özel hedef kitlelerini yeni, benzer kullanıcılara ulaşacak şekilde genişletmesine yardımcı olur. Sosyal medya reklamcılığı yoluyla yeni müşteriler kazanmak isteyen işletmeler için benzer hedefleme harika bir kazanım aracı olabilir. Sunan: Facebook, LinkedIn.
Geliştirilmiş Dönüşüm İzleme
Kullanıcıları hedeflemeye yönelik tüm yeni seçeneklerle birlikte, sosyal medya reklam kampanyanızın performansını takip etmek, harcamanızı haklı çıkarmak ve bütçe talep etmek açısından daha da önemlidir. Web sitenize tıklama başına ödeme yapmaya devam edebilir veya reklamınızın başarısını ölçmek için diğer ölçümleri seçebilseniz de, çoğu sosyal ağ artık web sitesi dönüşüm izleme olanağı sunuyor.
Kullanıcıyı, ürününüzü satın almak veya bir etkinliğe kaydolmak gibi ölçülebilir bir işlem yapmaya yönlendiren sosyal medya reklamları, doğru şekilde yapılandırdığınız sürece, aslında reklamın bu dönüşümleri artırmada ne kadar etkili olduğunu bildirebilir. Dönüşüm izleme, web sitenizde dönüşümün gerçekleşeceği sayfaya bir kod pasajı eklemenizi gerektirir; dolayısıyla biraz teknik beceri ve ekstra çaba gerektirir, ancak daha sonra bu sayfadaki tüm dönüşümleri ilişkilendirebileceksiniz. yayınladığınız reklamlara.
Dönüşüm izleme, işletmenizin reklam harcamanız ve stratejiniz konusunda daha akıllı olmasına yardımcı olur. Reklamınız çok fazla tıklama alıyorsa (ki bunun için ödeme yapıyorsunuz) ancak dönüşüm olmuyorsa, bu boşa giden bir yatırımdır. Bu bilgi, reklam metninizi ve hedeflemenizi daha iyi optimize etmenize olanak sağlayacaktır.
Pazarlama Uygulamaları 