Bir uygulama oluşturdunuz. Şimdi sadece ona trafik çekmeniz gerekiyor. Bir pazarlamacı veya uygulama oluşturucu olarak, uygulama indirmelerini artırmak için nereden başlayacağınızı bilemeyebilirsiniz.
Düşündüğün kadar zor olmayabilir.
Sponsorlu bir uygulama reklam kampanyası aracılığıyla trafik kazanmaya başlayabilirsiniz. Sponsorlu bir reklam kampanyasının ne olduğunu ve etkili bir şekilde nasıl yürütüleceğini mi merak ediyorsunuz? Başlamak ve başarı şansınızı optimize etmek için yapmanız gerekenleri ele alalım.
Bu, Apple App Store ve Google Play gibi büyük oyuncular aracılığıyla doğrudan uygulamanıza trafik çekmek için sponsorlu bir reklam kampanyasının nasıl kullanılacağını içerir. Ayrıca, hangi metrikleri izlemek isteyeceğinizi ve etkileşimi ve yüklemeleri teşvik etmek için ilgi çekici uygulama reklamlarını nasıl oluşturacağınızı da ele alacağız.
Sponsorlu uygulama reklam kampanyasının tam olarak ne olduğunu açıklayarak başlayalım.
Önerilen makale: teknolojik inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Sponsorlu Uygulama Reklam Kampanyası nedir?
Sponsorlu reklamlar, uygulamanız için reklamları başka herhangi bir üründe olduğu gibi görüntülemenize olanak tanır. Bir reklamveren/içerik oluşturucu olarak, bu reklamlar için ödeme yaparsınız ve bunlar genellikle “Sponsorlu” veya “Reklam” olarak işaretlenir, böylece kullanıcılar bunları arama sonuçlarında normal uygulamalardan ayırt edebilir.
Bunu daha fazla açıklamak için Apple’ı örnek olarak kullanalım. Platformda reklam verdiğinizde, uygulama reklamlarınız çevrimiçi uygulama mağazasında arama sayfasının üst kısmında gösterilir. Sponsorlu reklamlar diğer uygulamalarda da görünür.
Kullanmakta olduğunuz ağa bağlı olarak, reklamların görüntülenme biçiminde bazı farklılıklar olabilir ve reklamlarınız birden fazla platformda da görünebilir.
Neden Sponsorlu Uygulama Reklamı Kampanyaları Yürütmelisiniz?
Hiç şüphe yok; bir uygulama geliştirmek ve başlatmak zordur. Çok zaman ve finansman gerektirir ve bu, pazarlama tarafını düşünmeye başlamadan önce gerçekleşir.
Ancak, içinde bulunduğunuz niş ne olursa olsun, yüklemeleri ve ilgiyi artırmak isteyeceksiniz. Bu nedenle sponsorlu bir uygulama kampanyası yürütmeyi düşünmelisiniz.
Zaman ayırmaya değer mi? potansiyel olarak.
Hiç kimse, ücretli reklamlarınızın ne kadar iyi gideceğini ve uzun vadede karşılığını alıp almayacağını söyleyemez. Bununla birlikte, teraziyi lehinize çevirmek için kullanabileceğiniz bazı yöntemler var.
Mesajınızın, ilk reklamlardan kuruluma kadar her aşamada tutarlı olmasını sağlayarak başlayın.
Ayrıca, hedef kitlenizi ve onlara ulaşmanın en iyi yöntemlerini anladığınızdan emin olun. Hangi uygulamaların en iyi performansı gösterdiğini görmeyi yararlı bulabilir, böylece sizinkinin uygun olup olmayacağını bilirsiniz.
Son olarak, müşterilerinizle yeniden etkileşim kurma ve yeniden hedefleme fırsatlarını araştırın ve bu süreçte ölçümlerinizi sürekli takip edin. İzlemeniz gereken uygulama ölçümleri hakkında daha sonra konuşacağım.
Bir sonraki bölüme geçmeden önce, şirketinizin bütçesi ve bunun sizi ne kadar uzağa götürebileceğini düşünmek isteyeceksiniz.
Amerika Birleşik Devletleri’nde, bir reklamverene her iOS uygulama yüklemesi için 2,07 ABD Doları ve her Google Play Android yüklemesi için 1,72 ABD Doları tutarında bir maliyet getirmektedir.
Mobil Vs. Masaüstü Uygulama Reklamları
Şimdi mobil ve masaüstü reklamlardan bahsedelim, çünkü bunlar uygulama reklamlarınızı göstermenin iki ana yoludur.
Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 260 milyon akıllı telefon kullanıcısıyla, mobil uygulama reklamlarına odaklanmak mantıklıdır. Mobil kullanıcıları hareket halindeyken yakalamak isteyeceksiniz ve bunlar, uygulamanızı yükleme olasılığı en yüksek olan kullanıcılardır.
Mobil reklamlar yayınladığınızda, bunlar tabletlerde, giyilebilir cihazlarda, mobil ve akıllı cihazlarda ve diğer uygulamalarda tanıtım reklamları olarak gösterilir. Yeniden hedeflemeye gerek kalmadan uygulama kullanıcılarına reklam göstermek için Google Ads hesabınızı Google Play Geliştirici Hesabına da bağlayabilirsiniz.
Mobil uygulamalar, kişiselleştirme ve hedef kitlenize ulaşmak için iyidir; araştırmalar, tabletlerin masaüstü bilgisayarlardan daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olduğunu gösteriyor.
Masaüstü bilgisayarlarda, reklamlarınız dizüstü bilgisayar gibi statik cihazlarda görünür. Bu yöntem, uygulamanızın reklamını yapmanın en bariz yolu gibi görünmeyebilir, ancak bunları tamamen göz ardı etmemelisiniz.
Bazıları, en etkili sponsorlu uygulama kampanyasını oluşturmak için, başarı şansınızı artırmak için her iki türü de çalıştırmanız gerektiğini savunuyor.
Uygulama Mağazalarında Uygulama Reklamları Nasıl Yayınlanır?
Uygulama reklamlarını yayınlama süreci, kullanmakta olduğunuz uygulama mağazalarına göre değişir. Bu kampanyaları kendiniz yürütebilir veya bir ajanstan sizin adınıza yürütmesini isteyebilirsiniz.
İşte en yüksek profilli seçeneklerden bazıları ve nasıl başlanacağı.
Apple Uygulama Mağazası
175 ülke ve bölgedeki mağazaları ve her hafta yarım milyar kullanıcısı ile Apple’ın App Store olması gereken yer.
Uygulamanızın reklamını yapmaya başlamak için, henüz yapmadıysanız bir Apple reklamları hesabı oluşturmanız gerekir. Kişisel bilgiler gibi ayrıntıları doldurmanız, Apple’ın şartlarını kabul etmeniz ve bir ödeme yöntemi sağlamanız gerekir.
Daha önce bir reklam oluşturmadıysanız, Apple tüm süreci kullanıcı dostu hale getirir.
Arama reklamları “Bir Uygulamayı Tanıtın” sayfasına gidin.
Hesap kontrol panelinize gidin. Listeden tanıttığınız uygulamayı seçin. Apple, 50’ye kadar seçim yapmanıza izin verir.
Hedef ülkenizi ve bölgelerinizi seçin.
Bütçenize karar verin. Apple bazen başlamanız için ücretsiz 100 ABD doları sunar.
Kurulum başına maliyetinizi detaylandırın. Apple, “uygulamanız hakkında bildiklerimize ve diğer geliştiricilerin aynı kullanıcılara ulaşmak için ne kadar ödemeye istekli olduğuna bağlı olarak” bir maksimum CPI belirleyeceğini belirtiyor. Ancak bunu değiştirebilirsiniz.
Gitmeye hazırsın!
Android Uygulama Mağazası (Google Play)
Google Play’de sponsorlu bir reklam istiyorsanız, bunu Google Ads’de bir uygulama kampanyası oluşturarak yapabilirsiniz. Google’ın uygulama reklamları, hem Android hem de iOS uygulamalarının reklamını yapmanıza olanak tanır.
Google, reklamlarınızı hedef kitlenizin göreceği şekilde optimize ederek size yardımcı olacaktır ve sizin reklamlarınızı tasarlamanıza gerek kalmayacaktır. Google, App Store girişinizde bulunan materyali kullanarak bunu sizin yerinize yapar.
Google’ı kullandığınızda, uygulama reklamlarınız Play, YouTube, Discovery ve diğer kanallarda gösterilebilir.
Diğer bazı sitelerin aksine, Google’ın oldukça uzun bir süreci var, bu yüzden elimden geldiğince basit bir şekilde parçalayacağım.
Kaydolun veya Google Ads’e giriş yapın. Halihazırda bir hesabınız yoksa, çevrimiçi olarak bir hesap oluşturabilirsiniz.
Sayfa menüsüne dikkat edin. Onu solda bulacaksınız. “Kampanyalar”ı seçin. Ortasında beyaz artı işareti olan mavi bir düğme göreceksiniz. Buna tıklayın ve ardından “Yeni Kampanya”yı seçin.
Daha sonra kampanya hedeflerinizi belirlemeniz gerekir. Bu durumda, “Uygulama tanıtımı” olacaktır.
Ardından, Google sizden bir kampanya alt türü isteyecektir. “Uygulama yüklemeleri” ve “Uygulama etkileşimi” arasında seçim yapabilirsiniz.
Platformunuzu seçin (iOS veya Android.)
Daha sonra bir arama alanı göreceksiniz. Burada uygulamanızın adını, paket adını ve yayıncısını eklersiniz. Uygulamanız daha sonra bir listede gösterilmelidir.
Uygulamanızı seçin ve “devam”a basın. Google, “Adda bunun bir Uygulama kampanyası olduğunu belirtmek isteyebilirsiniz” önerisinde bulunur. Bunu yapmak, daha sonra başvurmanız gerektiğinde uygulama kampanyanızı daha kolay bulmanızı sağlar.
Konumu veya dil ayarını güncelleyin. Hedef dilleri seçerken dikkatli olun çünkü Google reklamlarınızı sizin yerinize çevirmeyecektir.
Ortalama günlük bütçenizi seçin.
“Kampanya optimizasyonu”na gidin. Burada, sizin için en önemli kullanıcı işlemlerine bağlı olarak kampanyayı optimize edebilirsiniz.
Hedef tekliflerinizi doldurun. Uygulama yükleme kampanyaları için bunu yapmanız gerekmez.
Kampanya tarihlerinizi belirleyin.
Bir reklam grubu adı seçin.
“Reklam Varlıkları”na gidin. İki başlık fikri (minimum) ve bir açıklama fikri ekleyin. En fazla beş tane ekleyebilirsiniz.
Etkili Uygulama Reklamları Oluşturmak İçin İpuçları
Etkili uygulama reklamlarını nasıl yazarsınız? Bunları diğer pazarlama içeriğiniz için düşündüğünüz gibi düşünmeniz yardımcı olur.
Düzenli pazarlama içeriği ile:
Etkileyici bir başlık oluşturun.
Ürününüzü (uygulamanızı) ve özelliklerini ayrıntılı olarak açıklayan net, özlü bir özet sağlayın.
İçeriğinizi ideal kullanıcınıza doğru hedefleyin.
Anlaşılması kolay, günlük bir dil kullanın.
Anahtar kelimeler ve harekete geçirici mesaj ekleyin.
Reklam alanının sınırlı olduğunu da göz önünde bulundurmalısınız, bu nedenle mesajlarınızın en önemli bilgiler başta olmak üzere kesin ve hedefe yönelik olmasını istiyorsunuz.
Etkili bir uygulama kampanyası oluşturmak için birkaç ipucu daha burada bulabilirsiniz.
Unutmayın İmaj Her Şeydir
Mobil kullanıcıların dikkatini çekmek istiyorsanız, resimler metin kadar önemlidir. Markanızla uyumlu ve hedef kitlenize uygun bir görsel seçin. İmkanınız varsa görsele marka ekleyin.
Ayrıca, resimlerinizin genel stiliniz ve tonunuzla tutarlı olduğundan emin olun, böylece her ikisi de sorunsuz bir şekilde karışır.
Son bir ipucu: En iyi sonuçları elde etmek için her zaman satış yaptığınız her platform için önerilen görsel boyutlarını kullanın.
Uygulama Reklamlarınızı Test Edin ve Düzenleyin
Neyin işe yaradığını görmek için, reklam vermeye başladığınızda sonuçları karşılaştırmak üzere farklı reklamları test etmeniz gerekir. Test etmeyi düşünün:
resim
uygulama açıklaması
hedefleme seçenekleri
A/B kampanyaları yürütmek, hangi reklamların kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Zamanla test edin ve hedeflediğiniz sonuçları elde edene kadar ayarlamaya devam edin.
Uygulama Reklamı Hedeflerinizi Aklınızda Bulundurun
En önemlisi, hedeflerinizin ne olduğunu bilin. Reklamlarınızın neyi başarmasını istediğiniz, kullanıcıların ne yapmasını istediğiniz konusunda net olun ve sponsorlu uygulama reklamlarınızın bunu net bir şekilde iletmesini sağlayın. Örneğin, hedefiniz ücretsiz indirmeleri artırmak ve ücretli eklentileri daha sonra sunmaksa, ücretsiz sürümünüzdeki özelliklere odaklanın.
İzleme Uygulaması Reklam Metrikleri
Sponsorlu reklam uygulamaları kampanyanızın istediğiniz sonuçları sağlayıp sağlamadığını anlamak için reklam ölçümlerinizi izlemeniz gerekir. Hatırlamak isterseniz, bu konuyu daha önce ele almıştım. Ancak, odaklanmak isteyeceğiniz başkaları da olabilir, örneğin:
Uygulama mağazası dönüşüm oranı: Bu, platforma, kategorinize, trafik türüne ve reklam kalitesine göre değişir.
TBM: TBM oranınız, seçtiğiniz platform ve reklam yerleşimi gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterecektir.
Günlük ve aylık kullanıcılar: GEKS ve MAU olarak da bilinen bu metrikler, müşterilerinizin uygulamanızı ne sıklıkla tekrar ziyaret ettiğini anlamanıza yardımcı olur.
Yatırım getirisi: Sponsorlu uygulama kampanyaları maliyetine değer mi? Reklamlarınızı test etme çabalarını, reklamlarınızın tıklama başına maliyetini ve uygulamanızı geliştirme ve pazarlama maliyetini dahil ettiğinizden emin olun.
Kullanıcı büyüme oranları: Bu, kitlenizin büyüyüp büyümediğini görmenize yardımcı olur.
Uygulama mağazası sıralaması: Bu metrik, uygulamanızın bir anahtar kelime ve görünürlüğü açısından sıralanıp sıralanmadığını görmek için gereklidir.
Çözüm
Bir uygulama oluşturmak başka bir şeydir, ancak trafik elde etmenin zor olduğunu görebilirsiniz. Etkili bir sponsorlu uygulama reklamı kampanyası trafiği ve yüklemeleri artırabilir.
Bu konuda yeni olsanız bile, tüm süreç kullanıcı dostudur. Sadece birkaç adımla yola çıkmaya hazır olacaksınız.
Sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için uygulama reklamlarınızı dikkatli bir şekilde oluşturun ve ayarlamalar yapabilmek için ölçümlerinizi takip edin. Bu, kampanyalarınızı optimize etmenize ve sonuç almanıza olanak tanır.
İndirme almaya başladıktan sonra, kitlenizin büyümesini sürdürmek için kullanıcılarınızı uygulama incelemeleri bırakmaya ve uygulama mağazası optimizasyonu çalışmaları yapmaya teşvik ettiğinizden emin olun.
Pazarlama Uygulamaları 