NinthDecimal, kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize etmek ve medyadaki reklam performansını karşılaştırmak için mağaza ziyaretlerini kullanan markaların sayısının arttığını söylüyor.
NinthDecimal’in yeni verilerine göre, cihazlar arası reklam kampanyaları, mağaza içi dönüşümler söz konusu olduğunda yalnızca masaüstü kampanyalara göre yüzde 60 daha iyi performans gösteriyor. Şirkete göre, cihazlar arası kampanyalar için mağaza ziyaretlerinde ortalama yüzde 24’lük bir artış olurken, yalnızca PC’ye yönelik kampanyalar için yüzde 15’lik bir artış görüldü.
Bu karşılaştırmalar, dijital reklamlardan etkilenen çevrimdışı ziyaretleri ölçen reklamverenler adına geniş bir dijital kampanya yelpazesinde dört milyardan fazla gösterimin analizinden elde edilmektedir. Bu bağlamda çevrimdışı ilişkilendirmeyi kullanan şirketlerin bazıları arasında Target, Toyota, McDonald’s ve fiziksel konumları olan diğer birçok şirket yer alıyor. Geçen yıl, ZenithOptimedia ajansı NinthDecimal’in “LCI” konum zekası platformunu çevrimdışı aktiviteyi ölçmeye ve platformlar arası analize yönelik bir araç olarak geniş çapta benimsedi.
Önerilen makale: ukraynanin en degerli markalari hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Pek çok pazarlamacı hâlâ konum ve konum verilerinin öncelikli olarak gerçek zamanlı coğrafi sınırlamayla ilgili olduğunu düşünüyor. Ancak konum analitiği, hedef kitle segmentasyonuna veya hedeflemeye geniş çapta uygulanabilir ve ardından çevrimdışı ziyaretlerin veya eylemlerin amaç olduğu reklam performansını ölçmek için bir tür standart olarak kullanılabilir. Bu, masaüstü ve mobilin ötesinde artık açık hava, TV ve doğrudan posta gibi geleneksel medyayı da kapsıyor.
NinthDecimal başkanı David Staas, “mobilin artık tüm medya için birleştirici olduğunu” ve “kanallar arasında performansın elmalar arası karşılaştırmasını” mümkün kıldığını savunuyor. Tarihsel olarak, yararlı ancak eksik olan çağrı takibi dışında bunu yapmak zor ya da imkansızdı. Başka bir deyişle, konum analizi/mağaza ziyaretleri, dönüşümün tamamen çevrimiçi olduğu durumlar dışında, medya için bir tür evrensel ölçüm olarak çalışabilir.
En üst düzeyde, NinthDecimal ve diğerleri, reklam gösterimlerini ölçmek ve ardından çevrimdışı mobil varlığı aracılığıyla çevrimdışı etkiyi izlemek için mobil cihazları hane halkı, IP adresleri ve diğer tanımlayıcılarla ilişkilendirir. NinthDecimal, tüm bunların anonim ve gizlilikle uyumlu bir şekilde yapıldığını belirtmekte dikkatlidir. Yanlış pozitifleri ortadan kaldırmak ve hedef kitledeki belirsizliği ortadan kaldırmak için çeşitli metodolojiler kullanılır.
Tüketiciler için mobil, birincil internet erişim noktası haline geliyor. Pazarlamacılar için mobil, etki ölçümü açısından dijital ve fiziksel dünyalar arasındaki bağlantı noktasıdır.
Staas bana markalar arasında çevrimdışı ilişkilendirmenin daha önemli hale gelmeye başladığını söyledi. Gösterimler, tıklamalar veya etkileşim gibi temsili ölçümlerin yerini tamamen alacağını düşünmediğini söyledi. Ancak çevrimdışı ilişkilendirme, bu ölçümlerden hangisinin gerçek dünyadaki davranışlar açısından anlamlı olduğuna dair fikir sağlar.
xAd tarafından yapılan bir çalışma da dahil olmak üzere birçok araştırma, mobil reklam tıklamaları ile mağaza ziyaretleri arasında ters bir ilişki olduğunu öne sürüyor. Bu nedenle, tıklamalar için optimizasyon yapmak mobil pazarlamacıların yapması gereken yanlış bir şey olabilir. Aslında comScore yıllardır benzer argümanları öne sürüyor; çevrimdışı dönüşümler söz konusu olduğunda tıklayanlar ve alıcıların mutlaka aynı olması gerekmiyor.
Pazarlamacılar artık konum verilerini kullanarak kampanyanın ortasında yaya trafiğine veya mağaza ziyaretlerine göre gerçek zamanlı olarak optimizasyon yapabilir. NinthDecimal müşterileri ve ortakları bunu yapıyor.
Bir dizi başka şirket de benzer şeyler yapıyor; hedef kitleleri segmentlere ayırmak ve/veya gerçek dünyaya atıf yapmak için konumu kullanarak farklı düzeylerde karmaşıklıkla benzer şeyler yapıyor. NinthDecimal ve xAd’ın ötesinde, bunlar arasında Google, Facebook, Foursquare, Factual, Placed, Verve, SITO mobile, ThinkNear, UberMedia ve YP yer alıyor.
Yer ve yer hedefleme uzun süredir çoğu pazarlamacı tarafından tam olarak anlaşılamamıştır. Giderek daha parçalı ve karmaşık hale gelen medya dünyasında, bu araçları ve yöntemleri benimsemeyi ihmal eden pazarlamacılar, medyalarının nasıl performans gösterdiğine dair en iyi ihtimalle yalnızca kısmi bir görüşe sahip olacak.
Pazarlama Uygulamaları 