Zynga ve Facebook’un 2. Çeyrek sonuçları ilgi odağı olurken, Foursquare ve Nextdoor’un çabaları hiper-yerel görünümü bir serap yerine gerçek bir gelecek gibi göstermeye devam ediyor. GoodData ve Retention Science gibi yeni sağlayıcılar da pazarlamacıların artan hacim ve veri karmaşıklığıyla baş etmelerine yardımcı olmak için iyi bir konumda görünüyor. Zynga Baltayı Alır
Zynga ve Facebook’un 2. Çeyrek sonuçları ilgi odağı olurken, Foursquare ve Nextdoor’un çabaları hiper-yerel görünümü bir serap yerine gerçek bir gelecek gibi göstermeye devam ediyor. GoodData ve Retention Science gibi yeni sağlayıcılar da pazarlamacıların artan hacim ve veri karmaşıklığıyla baş etmelerine yardımcı olmak için iyi bir konumda görünüyor.
Zynga Baltayı Outlook’a Taşıyor, Facebook Yatırımcılarını Korkutuyor
Önerilen makale: hamburgerleriniz bundan sonra robot sefe emanet hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Zayıf performansını, Facebook’tan para kazandıran çekirdek oyuncu sayısındaki keskin düşüşe bağlayarak, Zynga, kazanç tahminlerini bir kenara attı ve hisse başına önceki 23 ila 29 sentten 4 ila 9 sent tahmininde bulundu. Zynga hisseleri zil sesinin ardından 3,00 dolarlık rekor düşük seviyeye geriledi.
Bu bir iz bırakacak. Sosyal oyunların eninde sonunda sıradan oyunların çoğunda olduğu gibi çok hızlı bir tükenmişlik faktörüne sahip olacağından her zaman şüphelenmişimdir. Bu, boru hattını yeni oyunlarla doldurmaya devam etmeniz gerektiği anlamına gelir. Peki Zynga bu tür işler için mi kurulmuş?
Facebook, İlk Arama Yazısı Reklamları olan Sponsorlu Sonuçları Test Etmeye Başlıyor
Dikkat, Google. Facebook, reklamverenlerin belirli bir Sayfayı, uygulamayı veya Yeri arayan kullanıcılara Facebook arama türünde reklam göstermesine olanak tanıyan, Sponsorlu Sonuçlar adı verilen yeni bir arama ağı reklamı biçimini test ediyor.
Facebook, Zynga’nın yaptığı gibi başarısız olmadı ancak yatırımcılar, Facebook’un 2. çeyrek kazançlarından fışkırmıyordu. Ancak tüm baskıya rağmen Facebook’un neden gerçek arama ağı reklamcılığını denemek istemediğini anlayamıyorum.
Unutmayın, yaklaşık 2 yıldır Facebook’un arama yapması gerektiğini söylüyorum ama… gerçekten yapmalı. Facebook’ta bir konu arayan insanlara reklam vermek istersiniz, değil mi?
Nextdoor, Amerika genelinde toplulukları güçlendirmek için 18,6 milyon dolar alıyor
Tolia, “Kullanıcılar çevrimiçi mekanizmaları kullanarak ne kadar çok iletişim kurarsa, şahsen iletişim kurma olasılıkları da o kadar yüksek olur” dedi. “Eğer Nextdoor’u komşularınızı tanımak için kullanırsanız, kapının dışına çıkıp onlarla şahsen tanışma olasılığınız çok daha yüksektir. Sonuçta insanları gerçek dünyada buluşturmaya çalışıyoruz.”
Her ne kadar hiper-yerel modelleri çok desteklesem de ilk içgüdüm, komşularımla sosyal olmak istersem zaten sosyal olacağımı söylemekti. Yine de bu tür bir hizmetin gerçek hayattaki toplantıların rahatsızlığını hafifletebileceği fikri hoşuma gidiyor.
Benim için bunun paraleli, Twitter veya Google+’dan avatarlarına aşina olduğum için konferanslarda insanlarla tanışabilme kolaylığıdır. Yani belki bu gerçekten mahalleleri bir araya getirebilir.
Tanıtılan Güncellemelerle Tanışın – etrafınızdaki yeni işletmeleri ve para tasarrufu sağlayan özel fırsatları keşfetmenize yardımcı olur
Tanıtılan güncellemeler, arkadaşlarınız sekmesinde gördüğünüz yerel güncellemelere benzer; tek fark, işletmelerin bunları Keşfet sonuçlarımızda tanıtmak için ödeme yapabilmesidir. Güncelleme, para tasarrufu sağlayan bir özel etkinlik, yeni bir moda serisinde güncelleme veya en son yemeğin fotoğrafı olabilir. Google’daki reklamlara benzer şekilde çalışır; orada ‘dizüstü bilgisayarlar’ araması yaparsanız sonuçların yanında bir elektronik web sitesinin reklamını görürsünüz. Foursquare’de, aynı aramayı Keşfet’te yaparsanız yakındaki bir bilgisayar mağazasında hafta sonu indirimi hakkında promosyonlu bir kampanya görebilirsiniz.
İtiraf ediyorum. Foursquare’i seviyorum. Belki de burada biraz ön yargılıyım. Ancak kendilerini doğrudan Google ile karşılaştırmaları hoşuma gidiyor. Bu, kullanıcıları ürün hakkında eğitmenin ve aynı zamanda yerel aramada niyetlerini belirtmenin cesur bir yoludur.
GoodData, İş Zekasını Düzeltmek İçin 25 Milyon Dolar Topladı
Şirketler GoodData platformunu Salesforce, Zendesk, Google Analytics, Twilio ve Pardot gibi mevcut bulut tabanlı ürünlere bağlayabilir. Bu entegrasyonlar aracılığıyla kullanıcılar veri ambarına, gelişmiş raporlamaya ve operasyonel kontrol panellerine erişebilir.
GoodData, verileri grafikler ve diğer görselleştirmeler halinde yapılandırmanın ötesinde, şirketlere en iyi uygulamaları ve eyleme dönüştürülebilir öngörüleri de sunar. Bu farklılaşma noktası, en fazla değeri sağlayan ve olası rakipler için giriş engeli oluşturan şeydir.
Bir kez daha doğru yolda olan başka bir şirket. Kulaklarımızdan veriler çıkıyor. Bu verileri toplayıp anlayabileceğimiz ve üzerinde hareket edebileceğimiz bilgilere dönüştürebilenler, önümüzdeki on yılda hayati ortaklar olacak.
StackSocial, Tohum Finansmanını Duyurdu ve Yayıncı Ticaret Platformunu Başlattı
Yayıncılar için e-ticaret platformu StackSocial, çevrimiçi yayıncılara doğrudan sitelerinde var olabilecek, entegrasyonu kolay, beyaz etiketli, özel olarak seçilmiş e-ticaret pazaryerleri sunarak her iki soruna da çözüm yarattı. Sonuç olarak, kullanıcılar mevcut editoryal içeriğin yanı sıra ek değer elde ederken, yayıncılar da alternatif bir gelir kaynağına ve ek marka etkileşimine sahip oluyor.
Bunu çalışırken görmedim. Ya da en azından sahip olduğumu düşünmüyorum. Ancak yayıncıların e-Ticaret’i tam ve çok uzun bir entegrasyon olmadan kullanmalarına izin vermek çok ilginç geliyor. Yayıncılar için geleneksel reklama dayalı gelir modellerine alternatiflere şiddetle ihtiyaç duyulmaktadır.
Veri Bilimi Girişimi Elde Tutma Bilimi 1,3 Milyon Dolar Aldı
Retention Science, eyleme geçirilebilir elde tutma stratejileri üreten akıllı bir müşteri profili oluşturma motoru geliştirdi. Sistem, her bir müşteri için dinamik olarak ilgili ve zamanında teklifler oluşturmak amacıyla demografik, sosyal ve davranışsal veriler, gerçek zamanlı web görüntüleme kalıpları ve satın alma geçmişi gibi çeşitli sinyalleri birleştirir.
Eski bir elde tutma pazarlamacısı olarak Data Science gibi şirketlerin ilgi gördüğünü görmekten gerçekten çok memnunum. Çoğu zaman bir müşteriyi kazanmak için zaman ve enerji harcıyoruz ve daha sonra o müşteriyi müşteri yaşam döngüsü boyunca asla optimize etmiyoruz. Parmaklarınızı çaprazlamak ve yeniden etkinleştirme e-postaları göndermek onu kesmez.
Serçe + Google
İnsanların nasıl iletişim kurduğunu çok önemsiyoruz ve size en sezgisel ve keyifli posta deneyimini sunmak için elimizden gelenin en iyisini yaptık.
Şimdi Google ile daha iyi başarabileceğimizi düşündüğümüz daha büyük bir vizyonu gerçekleştirmek için Gmail ekibine katılıyoruz.
Görünüşe göre Gmail deneyimi çok daha iyi hale gelmek üzere. Zaten önde gelen e-posta sağlayıcısı değilse (ki öyle olabilir), bu muhtemelen onu en üst sıraya koyacaktır. Android, Chrome, Gmail… o kadar da incelikli olmayan bir dikey entegrasyon stratejisi.
Roku, Ödemeli TV’nin Tercih Edilen Yayın Kutusu Oldu, News Corp, BSkyB ve Diğerlerinden 45 Milyon Dolar Topladı
Roku kullanıcıları her hafta cihazlarında yaklaşık 12 saat video izliyor; bu da muhtemelen 12 saat daha az geleneksel TV izledikleri anlamına geliyor. Geleneksel içerik sağlayıcılar, izleyicilerini kaybetme korkusundan başka bir şey olmasa bile, izleyicinin dikkati giderek daha fazla parçalandığından Roku ve diğer yayın platformlarında olmanın giderek daha önemli olacağını anlıyorlar.
Medyayı nasıl sindirdiğimiz hızla değişiyor. Örneğin, garajımdaki eliptikteyken iPad’imde Netflix’teki TV şovlarını yakıyorum. Bu değişiklikleri benimsemeye istekli olanlar izleyicilerini kaybetmeyecek, sağlamlaştıracaklardır.
Pazarlama Uygulamaları 